Heineken-campagne voor verantwoord alcoholgebruik
Heineken heeft een reclamecampagne gelanceerd, die moet attenderen op verantwoord alcoholgebruik. De bierbrouwer heeft daarmee naar eigen zeggen een primeur in Nederland.
In de Heineken-commercial zitten drie mensen buiten op een terrasje. Als een van hen een flesje bier omstoot, likt de hond die onder het tafeltje ligt het bier op. Vervolgens lijnt de blinde eigenaar zijn benevelde geleidehond aan. De pay-off is ‘Weet goed wat alcohol met je doet’. Het is een al bestaand (en lokaal uitgezonden) Heineken-commercial van JWT in Italië. Naast de commercial, komt Heineken met een 'testcentrum' op internet, waar de bezoeker onder meer de invloed van alcohol op het sociale gedrag en de motoriek van de proefpersoon kan achterhalen.
“Met onze strategie willen we een actieve rol spelen binnen de alcoholdiscussie. Kritische burgers kunnen nogal eens lastig zijn en wij zijn als grootste bierproducent vaak een makkelijk slachtoffer,” zegt een woordvoerder tegen dagblad Trouw.
Heineken is zich ervan bewust dat de campagne ten koste zou kunnen gaan van de bierafzet. Het verschuiven van de verantwoordelijkheid van producent naar consument staat in de campagne voorop. De zet van de bierbrouwer lijkt logisch na politieke druk op alcoholproducenten om de problematische alcoholconsumptie tegen te gaan. Minister Hoogervorst dreigde vorig jaar nog de alcoholreclame aan banden te leggen als de brouwers zelf geen actie zouden ondernemen.
NIGZ vraagt geld voor fonds
De Heineken-campagne bracht ook het Nationaal Gezondheidsinstituut NIGZ op een idee. Het instituut haakte afgelopen dinsdag in op de campagne van de bierbrouwer door in een openbare brief te verzoeken om geld van Heineken en het ministerie van Volksgezondheid voor de oprichting van een nationaal fonds tegen alcoholmisbruik. Het NIGZ stelde in de brief dat het initiatief van Heineken een ‘belangrijke stap’ is. Volgens het instituut werkt de campagne van Heineken echter slechts ‘agendasettend’ en is er een integrale aanpak nodig met gemeenten, scholen, horeca en sportclubs. Een onafhankelijk fonds kan daar een rol in spelen, aldus het NIGZ.
Het NIGZ hoopt van Heineken 10 miljoen euro te ontvangen. "Dan kunnen we de komende vier jaar aan de slag," aldus Krosse. Hij hoopt dat ook andere bedrijven zich bij het fonds aansluiten. "Als de branche zijn verantwoordelijkheid neemt, is de kans groot dat de overheid ook aan deze plannen meewerkt."
Overigens zijn de Nederlandse producenten en importeurs van bier, wijn en gedistilleerde dranken ook verenigd in Stiva (Stichting Verantwoord Alcoholgebruik). Dit zelfregulerings-initiatief stelt zich ten doel een actieve bijdrage te leveren aan het bevorderen van een verantwoord alcoholgebruik en het terugdringen van alcoholmisbruik. Ook wil Stiva een maatschappelijk verantwoord marktgedrag bevorderen door coördinatie van en communicatie over de zelfregulering die de bedrijfssectoren realiseren aan de hand van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Drank. Stiva zit onder meer achter de recent gelanceerde slogan ‘Alcohol onder de 16, nog even niet’. (Trouw, ANP)
Voeg je eigen commentaar toe
