Achter de schermen bij BVA: Bas Vroonland over STIR
BVA is actief in besturen en de Technische Commissies (TC's) van de bereiksonderzoeken NOM, SKO, STIR en OOH. Hierin zijn diverse deskundige BVA leden afgevaardigd, die zo een actieve bijdrage leveren aan de kwaliteit en het proces van het onderzoek. Een van die actieve BVA leden is Bas Vroonland, senior online mediaspecialist bij KPN. Hij zit in de BVA Commissie Interactief. Ook zit hij namens BVA in het STIR bestuur. Wat doet hij daar en wat heeft hij er zelf aan? Hij gunt ons als eerste in deze reeks een blik achter de schermen.Waarom ben je namens BVA toegetreden tot het STIR bestuur?
Ik draag graag bij aan een gezamenlijk initiatief zoals een Joint Industry Committee ter verbetering van de transparantie van een branche. Daarnaast heb ik een passie voor digitale communicatie. Deze twee combineren uiteraard mooi in deze bestuursfunctie.
Wat is jouw persoonlijke bijdrage aan het bestuur/waaruit bestaan je activiteiten?
Samen met Hanne Alblas (BVA staf) vertegenwoordigen wij de belangen van BVA leden in de totstandkoming van de STIR cijfers. Daarnaast ben ik graag scherp op de procedures en kan ik ook nog wat bijdragen aan de technische aspecten die ook ter tafel komen.
Hoeveel tijd ben je eraan kwijt?
We vergaderen maandelijks. Omdat we dit jaar zowel een audit als een tender op de agenda hebben is het meer een extra hobby dan een nevenactiviteit geworden. Dat is prima zolang het doel gehaald wordt.
Wat krijg je ervoor terug?
Kennis, kennis en energie. Zowel de bestuursleden als de betrokken partijen staan al jaren met de “poten in de modder” te bouwen aan digitale media. Er is veel ervaring en visie die wordt gedeeld. Ik vind het mooi om daar onderdeel van te zijn.
Wat zou je collega BVA leden adviseren, die tot een TC of JIC bestuur willen toetreden?
Mijn tips? Het is halen én brengen. Dus zelf pro-actief zijn en de anderen daar op aansturen. Aanvullend: zorg dat je veel luistert in de branche naar wat er speelt en wees aanspreekbaar in je rol als BVA afgevaardigde.
STIR is recent een joint industry committee geworden, wat betekent dat voor het onderzoek?
Het betekent dat er met nieuwe zorgvuldigheid gekeken wordt naar de waarde van het onderzoek als onderdeel van de marktwerking. De waarde van bereik en de parameters waarmee deze wordt bepaald staan in continue ontwikkeling omdat alle marktpartijen daarop doorontwikkelen. Met de totstandkoming van JIC STIR door de toetreding van BVA en PMA is de internetgebruiker weer het centrum van de discussie. De grote toename van performance-based afrekenen zal op termijn denk ik ook een verbetering moeten doorvoeren op zichzelf. Immers, bedrijven zoeken steeds meer naar waardevolle klanten ipv netto-orders.
Wat is de volgende grote stap voor STIR?
Dat is denk ik net zo moeilijk als voorspellen wat de ‘nextbigthing’ op internet zal zijn. Wat nu in de markt leeft is Mobile en Social. Internet is bij uitstek een medium waarbij we de kansen en problemen ontdekken terwijl we ze tegenkomen. Voor ons als STIR Bestuur en zeker ook voor BVA in de breedte is de uitdaging om te beslissen wat we wel en wat we niet als bereik zien en hoe we dat vervolgens kunnen berekenen.
Voeg je eigen commentaar toe
