13-10-10 - 2000 reclameliefhebbers bijeen voor 24 uur van de Reclame
Woensdag 13 oktober vond op en rond het Rembrandtplein in Amsterdam ‘de 24 uur van de reclame’ plaats, georganiseerd door VEA en BVA met als centrale thema’s creativiteit, effectiviteit, verantwoord communiceren en talent.
De 24 uur van de reclame startte gisteravond om 22:00 uur met de tentoonstelling van fotografenvereniging PANL waar men kon genieten van de creativiteit van reclame. De hele nacht waren de bekendste reclametunes en muziek te horen op Q-music. De woensdag begon met Het Grote Reclame Talent Ontbijt, waar vijfhonderd studenten genoten van een lekker ontbijt en de kans kregen om kennis te maken met het vak en de mensen.
Tijdens het Ad Congres 'Wanneer is genoeg genoeg' werd in Club Air inhoudelijk ingegaan op vragen die zowel consumenten als professionals bezighouden als het om reclame gaat. Ter gelegenheid van het Ad Congres deed Millward Brown een onderzoek naar de mening van consumenten en professionals over verantwoorde communicatie. Daaruit blijkt dat de consument minder reclame wil, maar niet ten koste van de eigen portemonnee. Ook kwamen de verschillen naar voren tussen consumenten en professionals hoe zij naar reclame kijken en deze beoordelen. Zo vindt het merendeel (81%) van de professionals dat je in reclame best mag overdrijven door alleen de positieve kanten te laten zien en beoordelen zij reclames voorts op de inhoud. Daarentegen vindt slechts 27% van de consumenten dat overdrijven in reclames is toegestaan en beoordelen zij reclames veel meer op basis van de vorm (‘irritant, schreeuwerig, opdringerig’).
Er heerst overeenstemming over de gedachte dat reclame thuishoort in de hedendaagse samenleving. Vanuit die gedachte hebben de meeste consumenten liever reclame dan dat ze moeten betalen voor reclamevrije uitzendingen.
Als hoogtepunt werden de felbegeerde Effie’s uitgereikt, inclusief de uitreiking van de Grand Effie voor de hoogst uitzonderlijke prestatie op het gebied van effectieve communicatie van het jaar. Tijdens de uitreiking van de Effie’s, kwam het talent en de creativiteit binnen het reclame vak volop aan bod en zijn de gelukkige winnaars bekroond. De uitreiking van de EffieAwards in de pas geopende Club Air werd gepresenteerd door Renate Verbaan.
De Grand Effie ging naar “Gewoon bij Albert Heijn” van Albert Heijn (adverteerder) en TBWANEBOKO (bureau) in de categorie merkcampagnes. De campagne “Volkswagen Rijbewijs” van Volkswagen (adverteerder) en MTV Networks Advertising, ACHTUNG! (bureaus) werd bekroond met Goud in de categorie gedragscampagnes.
De jury onder leiding van voormalig staatssecretaris van Economische Zaken Frank Heemskerk (PvdA) kreeg in de drie inzendcategorieën (gedragscampagnes, merkcampagnes en bewustwordingscampagnes) in totaal 42 cases ter beoordeling. Hiervan zijn er zestien bekroond.
Jan Driessen, voorzitter van BVA: “Deze hele dag, alle sprekers, alle onderzoeksresultaten en alle gewonnen prijzen ondersteunen ons op de weg naar meer verantwoorde communicatie. Met bijna 2000 bezoekers zijn deze 24 uur een absoluut succes. We zijn trots dat we dit samen met de VEA en alle partners voor elkaar hebben gekregen.”
“Voor iedereen die iets met het reclamevak te maken heeft, was er wat wils. Eén keer goud, vijf keer zilver, negen keer brons en één Grand Effie; dat is de oogst van de geheel vernieuwde EffieAwards 2010 van BVA en VEA. Aangemoedigd door het succes van deze dag gaan we volgend jaar zeker door met de 24 uur van de reclame,” concludeert Ralph Wisbrun, voorzitter VEA.
Voeg je eigen reactie toe
