Hoe krijg je een goede onafhankelijke benchmark voor je online campagne, hoe krijg je intern alle neuzen dezelfde kant op – inclusief het management –, hoe ga je om met alle individuele consumenten die je online kunnen benaderen en hoe hanteer je de online buzz? Dit waren enkele belangrijke issues op de bijeenkomst BVA Academy, editie online, die donderdag 17 juni plaatsvond bij Mercedes-Benz in Utrecht.

Zoals ook uit het vooraf door Theo van Vugt (hoofdredacteur Tijdschrift voor Marketing en moblog.nl) gepresenteerde BVA onderzoek bleek, waren de adverteerders gemiddeld goed op de hoogte van de mogelijkheden van online display advertising en search engine marketing. Ook bleek er grote interesse te zijn voor social media, die niet meer weg te denken zijn uit het spectrum van online mogelijkheden.

Dat social media een sterk instrument zijn om een vliegwiel van engagement bij consumenten aan te zwengelen, bleek uit de gepresenteerde cases. Eerst toonden Bas Redhead en Willem-Albert Bol van Vodafone met Madame Tre Sesti aan hoe een tamelijk ingewikkelde dienst via een viral game op een ludieke manier kan worden gedemonstreerd. Daarna liet Maarten van Rooij van het Ministerie van Justitie zien wat een storvloed aan reacties de Stanislav-viral op Hyves in korte tijd wist op te wekken. Ten slotte demonstreerde Jacqueline Smit van Microsoft met 'de introductie van Windows 7' hoe je, met een budget dat veel bescheidener is dan de traditionele mediauitgaven, slechts een klein groepje betrokken opinievormers hoeft te enthousiasmeren om consumenten vertrouwd te maken met je nieuwe software.

Na de cases werd door de adverteerders onderling nog een uur lang gediscussieerd. Binnenkort komt er voor BVA leden een uitgebreid verslag beschikbaar van deze BVA Academy bijeenkomst.

Download het hele verslag (voor ingelogde leden)>>

---

Voeg je eigen reactie toe

Naam:
E-mail adres:
Reactie: