De wereldwijde economische crisis die in de tweede helft van 2008 intrad, heeft ook 2009 niet ongemoeid gelaten. Uit het rapport Global AdView Pulse van Nielsen dat rapporteert over 27 landen in Azië, Noord-Amerika, Europa en Afrika, blijkt dat adverteerders in 2009 wereldwijd 1,6% minder besteedden dan in 2008. Maar ondanks de crisis zijn er sectoren die hun advertentiebudgetten vergrootten.
Per kwartaal liepen de gerapporteerde dalingen over 2009 terug. De tweede helft van 2009 liet duidelijke tekenen van herstel zien en het laatste kwartaal van 2009 noteerde groei.

De uitkomsten van 2009 zijn gebaseerd op totaal verschillende resultaten per regio. Asia Pacific wist in het tweede kwartaal al uit de negatieve cijfers te komen en was de enige regio die een groei noteerde over heel 2009 (6,6%). Europa ligt met een daling van 4,9% nog steeds onder het niveau van 2008. In de tweede helft van 2009 waren er echter tekenen van herstel en in het laatste kwartaal van het jaar noteerde Europa groei. Noord-Amerika noteerde de grootste procentuele daling (-9,4%) ten opzichte van 2008. Ondanks dat de daling van de mediabestedingen in het vierde kwartaal gematigder was, is de hoogte van de bestedingen nog niet vergelijkbaar met 2008.

Ondanks de wereldwijde crisis waren er sectoren die hun advertentiebudgetten vergrootten. In verband met de economische crisis hebben adverteerders gedurende het gehele jaar hun advertentie budgetten verlaagd, ongeacht de branche waar ze werkzaam in waren. Over heel 2009 waren er drie branches van de elf waar meer in is geadverteerd dan in 2008. FMCG (10,6%), Gezondheidszorg (6,1%) en Retail (4,2%) hebben bijgedragen aan de groei. Automotive (-15,1%), Kleding & Accessoires (-11,6%) en Financieel (-11,4%) waren de sectoren die de grootste daling noteerden over alle regio’s. Telecommunicatie noteerde een groei in Noord-Amerika, maar dit was niet voldoende om de daling in Asia Pacific en Europa te compenseren. Er werd in Asia Pacific meer geadverteerd in de categorieën Duurzame consumptiegoederen en Entertainment. In Europa was de afname van de mediabestedingen in deze categorieën minder dan in Noord-Amerika.

De laatste drie maanden van het 2009 brachten enige verlichting. De wereldwijde advertentiemarkt sloot het jaar af met een groei van 4,5% in het vierde kwartaal, een vergelijkbare trend in het merendeel van de landen. Ondanks dat een aantal belangrijke landen als Amerika, Japan, Italië en Spanje nog steeds dalingen noteerden, zijn deze dalingen in het vierde kwartaal wel afgenomen in vergelijking met de eerste drie kwartalen van 2009. De wereldwijde groei van 4,5% wordt voornamelijk gedragen door Asia Pacific (12,0%) en Europa (2,6%). De mediabestedingen in Noord-Amerika zijn nog steeds lager dan het niveau in de laatste drie maanden van 2008. Alle mediumtypen behalve Tijdschriften hebben geprofiteerd van de groei en laten positieve trends zien ten opzichte van de laatste drie maanden van 2008.

Meer info>>

---

Voeg je eigen reactie toe

Naam:
E-mail adres:
Reactie: