SBS 6, RTL 4, NOS, Hyves.nl en Nu.nl zijn de sterkste Nederlandse mediamerken. Dat blijkt uit een consumentenonderzoek van Interbrand Amsterdam op verzoek van Tijdschrift voor Marketing met als doel om inzicht te krijgen in wat zich werkelijk afspeelt in het Nederlandse medialandschap.
Het brandingadviesbureau keek naar het gedrag van consumenten om te begrijpen wat ze denken, wat ze doen, welke merken ze gebruiken en welke merken er echt toe doen. De uitkomst is de top25 sterkste Nederlandse mediamerken.


Het onderzoek levert vijf kerninzichten op die deze vragen beantwoorden en die duidelijk maken wat er gaande is in het Nederlandse mediamerken landschap.

De vijf inzichten:

1) Digitaal is een feit – en een succes
Nederlandse consumenten maken het meest gebruik van internet in tegenstelling tot andere mediatypen en verkiezen het in de meeste situaties boven de andere.

2) De kracht van de beleving
Ondanks een verklaarde voorkeur voor digitale media staan televisiemerken bovenaan de lijst. Waarom? Omdat het heeft alles te maken heeft met beleving.

3) De sterken hebben overleefd
Sommige traditionele Nederlandse ‘oude media’-merken hebben zichzelf niet opnieuw hoeven uit te vinden om een rol te blijven spelen in het veranderende medialandschap. Dat danken ze aan hun helderheid, consistentie en hoge betrouwbaarheid.

4.) Respect loont niet (altijd)
De kracht van gerespecteerde merken wordt bepaald door het aantal views/clicks dat ze genereren.

5)Het lokale merkvoordeel
In een globaliserende wereld geeft lokaal houvast.


Het gehele onderzoek met alle uitkomsten staan in het aprilnummer van Tijdschrift voor Marketing nummer vier.

---

Voeg je eigen reactie toe

Naam:
E-mail adres:
Reactie: