01-04-10 - Sanoma onderzoek: Tijdschriften belangrijke link naar online
In de aankoopfunnel scoren tijdschriften volgens het onderzoek zeer hoog in de eerste fase van inspireren en informeren. Internet is daarnaast ook sterk in latere fases, vooral in het faciliteren van transacties. Uit deze rollen in de aankoopfunnel blijkt de krachtige combinatie van print en online voor adverteerders.
Ook voor het genereren van webtraffic werken tijdschriften volgens de onderzoekers goed samen met internet. Maar liefst 84% van alle tijdschriftenlezers gebruikt links naar websites die ze in tijdschriften hebben gevonden. Wanneer wordt gekeken naar alle Nederlanders, dan is 60% in de afgelopen maanden wel eens online gegaan naar aanleiding van iets dat ze hebben gelezen of gezien in tijdschriften. Ook advertenties in tijdschriften zijn hierbij van groot belang (40%).
Het is volgens Sanoma voor het eerst dat er in Nederland onderzoek is gedaan naar de rol van verschillende mediumtypen bij het genereren van webtraffic en online aankopen. De resultaten uit buitenlands onderzoek (PPA (UK), BIGresearch (USA)) op dit gebied onderschrijven de Nederlandse resultaten. Ook daar zijn tijdschriften één van de belangrijkste mediumtypen om webtraffic en online aankopen te stimuleren.
De resultaten van het onderzoek ‘Print. De link naar online’ worden gepresenteerd op de mediaparade van Sanoma Uitgevers, in de sessie ‘Print en online – De kracht van de combinatie’ op 20 april 2010. Meer info: www.mediaparade.nl
Voeg je eigen reactie toe
