04-03-10 - VEA Top of Flop: ‘Meer reclame euro’s naar Facebook’
Terwijl de investeringen in telemarketing dalen, spendeet de
communicatiebranche steeds meer reclame-euro's aan online media. De absolute ‘toppers’
voor 2010 zijn social media, waarbij Hyves het aflegt tegenover
Facebook. Dat menen de deelnemers aan het Top of Flop onderzoek dat
vooraf ging aan de Top of Flop sessie die VEA Evolve op 18 februari jl.
voor de vijfde keer organiseerde in Club Panama te Amsterdam.In totaal deden 293 mensen werkzaam bij adverteerders, mediabureaus en reclamebureaus mee aan het online onderzoek. Maar liefst 80% van de respondenten geeft aan dit jaar meer tijd en geld te besteden aan online activiteiten. Binnen online advertising is zijn social media de absolute winnaar geworden. 85% van de ondervraagden denkt dat alle seinen op groen staan om ‘marketing wise’ door te groeien in 2010. Op de tweede plaats staat mobile advertising met 80%.
De grootste verrassing die het onderzoek opleverde, is dat de respondenten aangaven meer te gaan investeren in Facebook (70%) dan in Hyves (40%).
Bij de niet-digitale media is marketing PR de grootste stijger. Van adverterend en reclamemakend Nederland gaat 67% meer tijd en geld aan besteden aan marketing PR in 2010. Telemarketing wordt daarentegen betiteld als Flop van 2010.
Over de resultaten van het onderzoek ontstond onder leiding van Ronnie Overgoor een levendige discussie. De adverteerders werden hierin vertegenwoordigd door Pieter Waller (Senior Brandmanager Bacardi, de reclamebureaus door Willem van der Schoot (Managing Director LEMZ) en de mediabureaus door Linda Boks (bestuurder VEA en CEO Zenith Optimedia).
Pieter Waller geeft aan dat je Social Media alleen moet inzetten als het ook echt bij je merk past: “Je moet Social Media vooral links laten liggen als het niet functioneel is voor je merk. Beter niks, dan dat je zonder erover nagedacht te hebben meedoet, omdat het nu eenmaal zo’n hype is.“
Willem van der Schoot gelooft dat 2 van de 10 merken zal gaan verdwijnen: “We hebben jaren in een over geconsumeerd land geleefd. Alleen de merken met een goed verhaal zullen overleven.”
Linda Boks laat weten dat ZenithOptimedia jaarlijks een onderzoek verricht naar de mediabestedingen in het afgelopen jaar en een voorspelling afgeeft voor de komende jaren. De uitkomsten van het laatste onderzoek wijzen uit dat het aandeel TV in 2012 groeit naar 25%. Deze groei gaat ten koste van het aandeel Print.
Tijdens de discussie over hoe het mogelijk is dat de bestedingen in massamedia dalen, terwijl de marketingcommunicatiebudgetten gelijk blijven, geeft Linda aan dat er een verschuiving plaatsvindt van massamedia naar touchpoints waarbij het accent ligt op Return On Involvement.
Conclusie van de avond: hoe meer je geeft aan je consument, des te meer krijg je er voor terug.
Voeg je eigen reactie toe
