De ministeries van Onderwijs, Cultuur en Wetenschappen (OCW) en Economische Zaken (EZ) hebben een grootschalig onderzoek ingesteld naar de ontwikkelingen van de reclamebestedingen in de mediasector. Onderzoekers van Nielsen en TNS Nipo zullen kijken in welke mate er sprake is van substitutie of synergie van reclamebestedingen tussen de diverse mediaplatformen. De bevindingen worden voor het zomerreces aangeboden aan de Tweede Kamer.
De ministeries noemen als aanleiding voor het onderzoek "de stagnerende reclame-inkomsten in de mediasector, een ontwikkeling waar met name dagbladen last van hebben. Hierdoor staan de huidige verdienmodellen van media onder druk.”

Het onderzoek zal uit twee delen bestaan; een kwantitatieve reclamebestedingenanalyse en een serie kwalitatieve expertinterviews. Naast inzicht in de mate van substitutie of synergie, wordt bij de expertinterviews ook aandacht besteed aan crossmediale inzet van reclamecampagnes en nieuwe reclamemogelijkheden voor print in het algemeen en dagbladen in het bijzonder. Hiervoor worden adverteerders, mediabureaus, media-exploitanten en andere media-experts geïnterviewd. (Medianed)

---

Voeg je eigen reactie toe

Naam:
E-mail adres:
Reactie: