In de verschillende out of home-media werd door adverteerders 230 miljoen euro besteed in 2008 (bruto, bron Nielsen Adfinders), waarvan het leeuwendeel op abri’s en billboards. Het buitenreclame-bereiksonderzoek is geen continu maar een eenmalig onderzoek, dat voor het laatst is geüpdate in 2002. Op dit moment wordt gewerkt aan een nieuw bereiksonderzoek volgens een nieuwe methode. Het onderzoek wordt uitgevoerd in JIC verband: BVA samen met het Platform Media-adviesbureaus (PMA) en het Platform Buitenreclame Exploitanten (PBE). BVA is in het bestuur en de technische commissie als volgt vertegenwoordigd:

Bestuur Buitenreclame Onderzoek
Frank de Jonge, Unilever
Hanne Alblas, BVA

Technische Commissie Buitenreclame Onderzoek
Marian Broere, Reaal Verzekeringen
Mervyn Brookson, BVA

De resultaten van het onderzoek worden in 2010 verwacht.