Een Joint Industry Committee (JIC) is een samenwerkingsverband tussen alle partijen die betrokken zijn bij de opzet en uitvoering van media-bereiksonderzoek. Binnen dit samenwerkingsverband zijn alle bloedgroepen die te maken hebben met in- en verkoop van mediaruimte betrokken. In de praktijk hebben we het dan over de adverteerders, de media-exploitanten/eigenaren en de mediabureaus. In de JIC wordt zowel op bestuurlijk als op uitvoerend niveau over het onderzoek gesproken. De JIC is eigenaar van de data van het bereiksonderzoek en neemt alle beslissingen omtrent het onderzoek en de organisatie daarvan.

BVA is groot voorstander en initiator van deze samenwerkingsvorm omdat op deze manier transparantie wordt gewaarborgd in de bereiksprestaties en daarmee indirect in de advertentietarieven van media. Bovendien is het van belang voor alle marktpartijen dat er één Common Currency in de markt is die door alle partijen gehanteerd wordt.

Belangrijk te weten is dat de Common Currency niet per definitie de afrekeneenheid tussen aanbieders en afnemers van reclameruimte hoeft te zijn! De Common Currency kan een optelsom zijn van verschillende vormen van bereik. In het betalingsverkeer tussen aanbieder en afnemer kan afgesproken worden welke vormen van bereik in welke mate meetellen in de afrekening.

Uitgebreide informatie over JIC’s is te vinden in de Education Permanente over JIC’s.

Education Permanente 18: Organisaties Mediaonderzoeken
Education Permanente 1: JIC
WFA Organizing Audience Research
WFA Media Charter 2008
WFA Blueprint for Consumer Centrict Holistic Measurement