Interactief
De BVA Adviesgroep Interactief komt vier keer per jaar bijeen om de actuele ontwikkelingen op het gebied van online advertising te bespreken.
Sinds 2008 is ook het internet bereiksonderzoek van STIR een JIC. Hierdoor hebben adverteerders invloed op de wijze waarop het internetbereiksonderzoek wordt uitgevoerd.Op 30 juni 2011 heeft JIC STIR een Letter of Intent getekend met het consortium bestaande uit comScore en Intomart GfK voor de opzet en uitvoering van het nieuwe internet bereiksonderzoek. Dit onderzoek zal een grote stap vooruit betekenen voor de meting van websites en content en voor de planning van display advertising. Het nieuwe bereiksonderzoek gaat op 1 januari 2012 van start.
Belangrijkste wijzigingen en vernieuwingen ten opzichte van het huidige onderzoek zijn:
• Panelgrootte van n=25.000 respondenten (was n=10.000 respondenten)
• Steekproef van respondenten van 6 jaar of ouder (de ondergrens was 13 jaar)
• Platform voor online reclamebereik, inclusief de optie om de zichtbaarheid van online uitingen mee te nemen in de analyse (nieuw)
• Wekelijkse rapportages (was maandelijks)
• Snellere rapportages, drie dagen na afronding meting (was drie weken)
• Meten van de tijd die men op een website doorbrengt (nieuw)
• Meten van streams (nieuw)
• Websites/content kunnen zowel met als zonder tags/cookies worden gemeten (was alleen met tags/cookies)
• Zowel een passieve als een actieve login van panelleden (was alleen actief)
• Van websites en content voorzien van een meetcode worden alle bezoeken en paginacontacten op de website gemeten zodat ijking en controle mogelijk is (hybride meetmethode) (nieuw)
Adverteerdersbelangen worden via BVA behartigd in het bestuur en de technische commissie van JIC STIR:
Bestuur JIC STIR
Philip Sijthoff, Unilever
Hanne Alblas, BVA
Technische Commissie JIC STIR
Mervyn Brookson, BVA
Matthijs van der Putten, L’Oreal
